Bielefeld, 04.12.2025 – Wenn zwei starke Branchenakteure erstmals gemeinsame Sache machen, weckt das hohe Erwartungen. Und das Ergebnis überzeugt auf ganzer Linie: Mit der Kampagnenpremiere „Upgrade your Life!“ haben electroplus küchenplus und Miele im Herbst eindrucksvoll gezeigt, wie erfolgreich modernes Fachhandelsmarketing heute funktioniert – emotional, markenstark und zugleich messbar verkaufswirksam.

Ziel der breit angelegten Kampagne war es, neue Konsumentengruppen an die Premiummarke Miele heranzuführen und gleichzeitig die Abverkaufszahlen im Fachhandel nachhaltig zu steigern.

Hohe Händlerbeteiligung und positive Resonanz

„Nahezu alle electroplus küchenplus Fachhändler haben an der Aktion teilgenommen“, berichtet Meike Ullrich, Senior Concept Manager electroplus. „Schon am ersten Tag erreichte uns positives Feedback aus dem Markt. Die Kampagne hat für hohe Frequenz am POS gesorgt und den Abverkauf deutlich gesteigert.“

Auch digital überzeugte die Premiere: Die Social-Media-Maßnahmen erzielten hohe Reichweiten, gute Klickzahlen und starke lokale Interaktionen – ein klarer Beleg dafür, dass die Kampagne auch online Wirkung zeigte. „Insgesamt können wir von einem deutlich zweistelligen Umsatzplus sprechen“, so Ullrich weiter.

Einfache Mechanik, starke Wirkung

Der Erfolg kommt nicht von ungefähr. Das Konzept war denkbar einfach und die Teilnahmebereitschaft der Verbraucher entsprechend hoch: Beim Kauf eines Miele Aktionsgeräts – ob Waschmaschine, Trockner oder Geschirrspüler – erhielten Kundinnen und Kunden einen Sofortrabatt von bis zu 150 Euro. „Die Marke Miele ist ein echter Publikumsmagnet“, betont Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro. „Dazu Preisvorteile von bis zu 150 Euro und die hohe Beratungsqualität unserer Fachhändler – da kann man fast nicht nein sagen.“

Doch die Kampagne war weit mehr als eine Preisaktion. Im Mittelpunkt stand das Markenversprechen, das Miele seit jeher auszeichnet: Qualität, Langlebigkeit und Komfort auf Premiumniveau. Genau diese Werte transportierte das Kampagnenmotto „Upgrade your Life!“ – und das sichtbar an allen Kontaktpunkten.

360 Grad Marketingpower

Ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket sorgte dafür, dass die Botschaft überall präsent war. Aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien, Online- und Printprospekte, Newsletter, Händlerwebseiten, Social-Media-Posts und Google-Kampagnen griffen nahtlos ineinander. Gestaltung und Tonalität orientierten sich konsequent am typischen Miele Markenauftritt – hochwertig, souverän und vertrauens würdig. So wurde Premium nicht nur versprochen, sondern im Handel tatsächlich erlebbar gemacht.

Miele: Mission erfüllt

Auch bei Miele selbst zieht man ein äußerst positives Fazit. Jörg Bachert, Leiter Vertrieb Elektrohandel bei Miele, erklärt: „Die Kampagnenpremiere mit electroplus küchenplus hat unsere Erwartungen deutlich übertroffen. Unser Hauptziel war es, neue Konsumentengruppen für die Marke Miele zu gewinnen – und die Ergebnisse bestätigen diesen Ansatz eindrucksvoll. Angesichts der Abverkaufszahlen können wir von einem klaren Erfolg sprechen.“ Ob und in welcher Form es im kommenden Jahr eine Neuauflage geben wird, ist noch offen. „Wir prüfen derzeit verschiedene Optionen, aber angesichts dieses Erfolges gibt es eine klare Tendenz zur Fortsetzung“, ergänzt Bachert.

Wie stark die Kampagne im Handel eingeschlagen hat, zeigen auch die Rückmeldungen der Fachhändler. „Glückwunsch zur Miele Aktion – echt ein Volltreffer! Genau das, was wir Händler brauchen“, schrieb ein Partner. Ein anderer zog das Fazit: „Super Resonanz, super Kundenfrequenz und vor allem super Umsatz. Tolle Kampagne – vom Marketing bis zur Umsetzung!“

Das positive Echo zeigt: „Upgrade your Life!“ war für alle Beteiligten nicht nur ein Gewinn, sondern auch ein klares Signal: für gelebte Partnerschaft, Markenstärke und die Zukunft des Fachhandels!