Bielefeld, 4. Dezember 2025
Wenn sich zwei starke Branchenplayer erstmals zusammenschließen, sind die Erwartungen hoch. Und das Ergebnis überzeugt auf ganzer Linie: Mit der Kampagnenpremiere „Upgrade your Life!“ haben electroplus küchenplus und Miele in diesem Herbst eindrucksvoll gezeigt, wie erfolgreich modernes Fachhandelsmarketing sein kann – emotional, markengetrieben und messbar absatzwirksam.
Ziel der breit angelegten Kampagne war es, neue Zielgruppen für die Premiummarke Miele zu gewinnen und zugleich den Abverkauf im Fachhandel nachhaltig zu steigern.
Hohe Händlerbeteiligung und positives Feedback
„Nahezu alle electroplus küchenplus Händler haben an der Kampagne teilgenommen“, berichtet Meike Ullrich, Senior Concept Managerin electroplus. „Schon am ersten Tag haben wir positives Feedback aus dem Markt erhalten. Die Kampagne sorgte für hohe Frequenz am POS und hat den Absatz deutlich gesteigert.“
Auch die digitale Performance überzeugte: Social-Media-Aktivitäten erzielten eine hohe Reichweite, starke Klickraten und ein robustes lokales Engagement – ein klarer Beleg dafür, dass die Kampagne auch online wirkte. „Insgesamt können wir von einem klaren zweistelligen Umsatzplus sprechen“, ergänzt Ullrich.
Einfache Mechanik, starke Wirkung
Der Erfolg war kein Zufall. Das Konzept war ebenso einfach wie wirkungsvoll, und die Beteiligung der Verbraucher entsprechend hoch: Beim Kauf eines Miele Aktionsgeräts – ob Waschmaschine, Trockner oder Geschirrspüler – erhielten Kundinnen und Kunden sofort einen Rabatt von bis zu 150 €.
„Die Marke Miele ist ein echter Publikumsmagnet“, betont Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro. „Dazu Preisvorteile von bis zu 150 € und die hohe Beratungsqualität unserer Fachhändler – da sagt man nur schwer Nein.“
Doch die Kampagne war weit mehr als eine Preisaktion. Im Kern stand das Markenversprechen, das Miele seit jeher auszeichnet: Qualität, Langlebigkeit und Komfort auf Premium-Niveau. Diese Werte wurden durch den Kampagnenslogan „Upgrade your Life!“ perfekt transportiert – und an jedem Touchpoint sichtbar gemacht.
360-Grad-Marketingpower
Ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket sorgte dafür, dass die Botschaft omnipräsent war. Auffällige POS-Materialien, Online- und Printbroschüren, Newsletter, Händler-Websites, Social-Media-Posts und Google-Kampagnen griffen nahtlos ineinander. Gestaltung und Tonalität spiegelten konsequent Mieles Markenidentität wider – hochwertig, selbstbewusst und vertrauenswürdig. Premium wurde nicht nur versprochen, sondern im Handel erlebbar gemacht.
Miele: Mission erfüllt
Auch Miele selbst zieht ein äußerst positives Fazit. Jörg Bachert, Head of Sales Electrical Retail bei Miele, erklärt: „Die Kampagnenpremiere mit electroplus küchenplus hat unsere Erwartungen deutlich übertroffen. Unser Hauptziel war es, neue Zielgruppen für die Marke Miele zu gewinnen – und die Ergebnisse bestätigen diesen Ansatz eindrucksvoll. Angesichts der Verkaufszahlen können wir von einem klaren Erfolg sprechen.“ Ob und in welcher Form es im nächsten Jahr eine Wiederholung geben wird, ist noch offen. „Wir prüfen derzeit verschiedene Optionen, aber angesichts dieses Erfolgs gibt es eine klare Tendenz zur Fortsetzung“, ergänzt Bachert.
Wie stark die Kampagne im Handel ankam, zeigt auch das Feedback aus dem Fachhandel: „Herzlichen Glückwunsch zur Miele-Kampagne – ein Volltreffer! Genau das, was wir Händler brauchen“, schrieb ein Partner.
Ein anderer brachte es auf den Punkt: „Tolle Resonanz, tolle Kundenfrequenz und vor allem tolle Umsätze. Fantastische Kampagne – vom Marketing bis zur Umsetzung!“
Das positive Feedback zeigt: „Upgrade your Life!“ war nicht nur ein Gewinn für alle Beteiligten, sondern auch ein klares Signal – für echte Partnerschaft, Markenstärke und die Zukunft des Fachhandels!
Bildunterschrift:
electroplus küchenplus und Miele feiern Kampagnenerfolg mit deutlichem Umsatzwachstum. (von links nach rechts) Alexander Morkus (Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG), Jörg Bachert (Head of Sales Electrical Retail, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG) und Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail).
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