Bielefeld, le 17 février 2026 – Avec leur campagne de fin d’année en deux étapes, electroplus küchenplus et Bosch ont démontré de manière impressionnante toute la puissance de l’interaction entre le commerce de détail, l’industrie et un marketing bien pensé.
Au cœur de l’initiative se trouvait un soutien ciblé à la revente pour une sélection de lave-linge et sèche-linge Bosch chez les revendeurs spécialisés electroplus küchenplus participants. Du 1er décembre 2025 au 31 janvier 2026, les clients achetant un appareil en promotion ont bénéficié d’une remise immédiate de 50 € en caisse.
Un impact au-delà de la période de Noël
La campagne a suivi une structure narrative claire :
en décembre, le thème de lancement « Merry CASHmas » était axé sur les activités de Noël ; en janvier, la campagne s’est poursuivie sous la devise « Happy New CASH ! ».
L’objectif était de prolonger l’attention et l’intention d’achat de la période des fêtes jusqu’au début de la nouvelle année — et d’accroître la visibilité des appareils en promotion tant sur le point de vente que dans les boutiques en ligne des revendeurs spécialisés electroplus küchenplus.
Un mix de mesures efficace pour booster la visibilité
La campagne s’est appuyée sur un mix bien coordonné de matériel PLV, de supports en ligne et imprimés, ainsi que sur la publicité sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. La combinaison de l’idée de campagne, de la conception créative et de l’approche par groupe cible s’est avérée fructueuse. Les mesures ont orienté les utilisateurs de manière ciblée vers les sites web des revendeurs et ont renforcé la visibilité en ligne des appareils en promotion.
De nouveaux visages des deux côtés
Pour Lisa Kolbert, Key Account Manager Electrical Retail Germany chez Bosch, cette campagne a été l’une de ses premières activités majeures dans ses nouvelles fonctions suite à la restructuration de BSH :
« Pour moi, cette campagne a été une excellente occasion de créer un impact avec le commerce spécialisé et de montrer à quel point des partenariats de campagne solides peuvent fonctionner de manière fiable. »
Un changement de personnel a également eu lieu chez electroplus küchenplus : Alice Jank a repris le poste de Category Manager le 1er janvier 2026 et a poursuivi la campagne en cours dans le cadre de ses nouvelles responsabilités.
« Cette campagne a été pour moi le point de départ idéal pour m’immerger immédiatement dans la collaboration avec notre partenaire industriel Bosch. L’interaction fluide des nombreuses composantes de la campagne a montré avec quelle efficacité le concept, la communication, l’industrie et le commerce peuvent s’imbriquer », déclare Alice Jank avec le recul.
Le fait que les deux responsables aient débuté leurs nouvelles fonctions avec une campagne aussi visible et multiforme a donné au projet un caractère supplémentaire — et a rendu les résultats d’autant plus remarquables.
À suivre
Compte tenu de la collaboration fluide à tous les niveaux, il est déjà clair qu’il ne s’agira pas de la dernière campagne conjointe d’electroplus küchenplus et de Bosch. Les enseignements tirés fournissent des orientations précieuses pour les initiatives à venir et renforcent les bases d’une coopération future. Le cap est déjà fixé pour d’autres campagnes tout aussi percutantes.
Légende de l’image :
Campagne conjointe réussie d’electroplus küchenplus et Bosch (de gauche à droite) : Lisa Kolbert (Key Account Manager Electrical Retail Germany, BSH), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail) and Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail).
