EK Retail et le Groupe SEB lancent une coopération stratégique s’appuyant sur plus de 60 ans de partenariat / EK Retail reprendra la fourniture exclusive des détaillants spécialisés dans le cadre du « WMF Brand Service » / Les commandes via l’entrepôt WMF de Dornstadt seront interrompues
Bielefeld/Geislingen a.d. Steige, le 21 janvier 2026 – Le groupe de commerce de détail multisectoriel EK Retail et le Groupe SEB, qui comprend la marque premium WMF, approfondissent leur collaboration fructueuse et envoient un signal clair pour l’avenir du commerce spécialisé de proximité. À partir du 1er février 2026, une coopération stratégique débutera sous la devise « Façonner ensemble l’avenir du commerce spécialisé ». Ce partenariat renforcera durablement les détaillants grâce à des processus optimisés et une expertise de marque provenant d’une source unique. Dans le cadre du nouveau « WMF Brand Service », les détaillants spécialisés disposant d’une boutique de marque WMF en Allemagne seront à l’avenir approvisionnés exclusivement via les opérations de vente en gros d’EK Retail. Cela signifie que les commandes via l’entrepôt WMF de Dornstadt ne seront plus nécessaires.
En s’alignant systématiquement sur les besoins des détaillants, les deux entreprises envoient un signal clair pour l’avenir du commerce spécialisé physique. La livraison centralisée via les opérations de vente en gros d’EK Retail réduit la complexité des processus de commande, améliore la fiabilité de la planification, permet une livraison rapide et garantit l’accès au portefeuille de services complet auquel les détaillants sont habitués. Une coordination étroite entre les deux partenaires de coopération concernant les gammes de produits, les référencements, les promotions et les offres de salons permet un plan marketing coordonné de manière centrale et une conception unifiée des points de vente.
« Notre objectif est de soutenir les détaillants spécialisés dans leur rôle de partenaires compétents pour les produits premium. La coopération avec notre partenaire WMF est une étape importante vers l’offre d’une véritable valeur ajoutée aux détaillants », explique Jochen Pohle, Chief Retail Officer chez EK Retail. Susanne Heiduczek, directrice générale d’EK Home Housewares, ajoute : « Avec le WMF Brand Service, nous donnons aux détaillants la possibilité de s’approvisionner en produits WMF rapidement et efficacement via notre portail de commande, garantissant ainsi une présence optimale des produits sur le point de vente. »
WMF voit également des opportunités majeures dans cette collaboration : « Un secteur de la vente au détail spécialisée fort est d’une grande importance stratégique pour nous. En faisant passer notre coopération avec EK Retail au niveau supérieur et en simplifiant les processus de commande, nous donnons aux détaillants les meilleures conditions possibles pour travailler avec succès avec notre marque », déclare Fenno de Boer, vice-président des ventes, Groupe SEB WMF Consumer GmbH. Jens Biermann, directeur de clientèle chez Groupe SEB WMF Consumer GmbH, ajoute : « Nos relations solides avec les partenaires du commerce spécialisé se sont développées sur de nombreuses années. Nous voulons renforcer davantage ce socle de confiance. En consolidant la logistique via EK Retail, nous pouvons nous concentrer sur ce qui compte vraiment : d’excellents conseils et un service solide sur le point de vente. »
La coopération débute le 1er février 2026 et comprend l’ensemble de la gamme de produits WMF pour les détaillants spécialisés en Allemagne. Une phase de transition jusqu’à la fin du mois d’avril 2026 assurera un passage en douceur. Après la transition, à partir du 1er mai, les commandes et les livraisons de la gamme de produits WMF pour les détaillants spécialisés seront gérées exclusivement via EK Wholesale. Le traitement des commandes et l’échange de données continueront de s’effectuer via les systèmes habituels tels que le portail de commande EK, le centre multimédia EK et le hub nmedia.
L’équipe de vente sur le terrain de SEB continuera d’apporter son soutien consultatif et d’aider à la saisie des commandes. De plus, comme auparavant, les marques Silit, Kaiser, Tefal, Rowenta, Krups et Emsa peuvent être approvisionnées collectivement via l’entrepôt EK.
