Bielefeld, le 27 mars 2026 – Ce printemps, electroplus küchenplus et Miele placent le thème de la longévité au cœur d’une campagne cross-média, soutenant ainsi les détaillants spécialisés affiliés à electroplus dans la vente d’appareils promotionnels sélectionnés.
Sous le slogan « Une qualité qui dure. », les deux partenaires mettent en avant une sélection de lave-linge, sèche-linge, fours et aspirateurs du fabricant premium. La campagne se déroule du 30 mars au 10 mai 2026. Lors de l’achat d’un appareil Miele participant à l’opération, les clients bénéficient d’une remise immédiate pouvant atteindre 100 € directement en caisse.
Marketing à 360 degrés pour une visibilité maximale des détaillants
Afin de soutenir de manière optimale ses détaillants spécialisés, electroplus küchenplus a élaboré un ensemble marketing complet à 360 degrés. Il comprend des supports PLV, des brochures en ligne et imprimées, du contenu pour sites web, des publications sur les réseaux sociaux, des annonces Google et des newsletters. Toutes ces mesures dirigent les clients intéressés directement vers la page promotionnelle individuelle du détaillant concerné, garantissant ainsi une forte visibilité régionale sur tous les canaux.
Cette approche s’appuie sur l’expérience acquise l’année dernière, lorsque les deux partenaires ont obtenu des augmentations significatives de portée et de ventes grâce à une campagne conjointe.
La force de la marque plutôt que l’avantage prix
Meike Ullrich, Senior Concept Manager chez electroplus, souligne l’orientation stratégique claire de la nouvelle campagne :
« De nombreux appareils Miele sont testés pour une durée de vie allant jusqu’à 20 ans – une promesse de qualité bien connue des fidèles clients Miele, mais loin d’être largement reconnue par l’ensemble des consommateurs. C’est précisément pourquoi nous plaçons la longévité au cœur de cette campagne. La remise immédiate facilite l’accès à la marque, en particulier pour les “premiers acheteurs Miele”. »
Alice Jank, Category Manager Gros électroménager chez electroplus, souligne l’approche centrée sur la marque :
« Il était important pour nous de renforcer visiblement la marque Miele et de mettre clairement en avant la combinaison d’une qualité premium et de prix attractifs. La campagne “Upgrade your Life”, que nous avons également mise en œuvre avec Miele, a démontré de manière impressionnante l’automne dernier à quel point cette approche peut être efficace. Nous nous adressons à des consommateurs soucieux de la qualité qui souhaitent améliorer leur habitat – la remise constitue une incitation bienvenue. »
Miele : un partenariat solide avec le commerce spécialisé
Miele se montre également optimiste quant à la nouvelle campagne avec electroplus küchenplus. Daniel Ellies, Key Account Manager chez Miele, explique :
« Notre campagne conjointe de l’année dernière a largement dépassé les attentes. Nous sommes convaincus que la nouvelle promotion obtiendra également d’excellents résultats et apportera un soutien optimal aux détaillants spécialisés dans la vente des appareils promotionnels. »
Il souligne particulièrement le rôle des détaillants spécialisés :
« Les partenaires electroplus küchenplus sont parfaitement adaptés en tant qu’ambassadeurs de la marque Miele. Ils connaissent nos produits, prennent le temps de conseiller les clients et, grâce à leurs concepts de magasins haut de gamme – dont beaucoup intègrent des espaces Miele – offrent la scène idéale pour notre marque premium. »
Une prise de position contre l’interchangeabilité
Avec cette nouvelle campagne, electroplus küchenplus et Miele envoient un signal fort pour l’avenir du commerce spécialisé axé sur le conseil. L’initiative démontre à quoi peuvent ressembler les partenariats de marque modernes : visibles, crédibles et résolument centrés sur le bénéfice client. Pour les détaillants, cela représente un facteur de différenciation important dans un environnement de marché de plus en plus interchangeable.
