Bielefeld, 17 februari 2026 – Met hun tweetraps eindejaarscampagne hebben electroplus küchenplus en Bosch op indrukwekkende wijze aangetoond hoe krachtig de interactie tussen retail, industrie en doordachte marketing kan zijn.
De kern van het initiatief was gerichte ondersteuning van de doorverkoop voor geselecteerde Bosch wasmachines en drogers bij deelnemende electroplus küchenplus speciaalzaken. Van 1 december 2025 tot 31 januari 2026 ontvingen klanten bij aankoop van een actieapparaat direct € 50 korting aan de kassa.
Impact tot na de kerstperiode
De campagne volgde een duidelijke narratieve structuur:
In december richtte het lanceringsthema “Merry CASHmas” zich op de kerstverkopen; in januari werd de campagne voortgezet onder het motto “Happy New CASH!”.
Het doel was om de aandacht en koopbereidheid van de feestdagen door te trekken naar de start van het nieuwe jaar — en om de zichtbaarheid van de actieapparaten te vergroten, zowel op de winkelvloer als in de webshops van de electroplus küchenplus speciaalzaken.
Effectieve mix van maatregelen vergroot zichtbaarheid
De campagne steunde op een goed gecoördineerde mix van POS-materiaal, online en printondersteuning, evenals advertenties op sociale media en in zoekmachines. De combinatie van het campagne-idee, het creatieve ontwerp en de doelgroepbenadering bleek succesvol. De maatregelen stuurden gebruikers doelgericht naar de websites van de retailers en versterkten de online zichtbaarheid van de actieapparaten.
Nieuwkomers aan beide kanten
Voor Lisa Kolbert, Key Account Manager Electrical Retail Germany bij Bosch, was de campagne een van haar eerste grote activiteiten in haar nieuwe rol na de herstructurering bij BSH:
“Voor mij was deze campagne een uitstekende gelegenheid om samen met de vakhandel impact te creëren en te laten zien hoe betrouwbaar sterke campagne-partnerschappen kunnen werken.”
Ook bij electroplus küchenplus was er een personele wisseling: Alice Jank nam op 1 januari 2026 de functie van Category Manager over en zette de lopende campagne voort in haar nieuwe verantwoordelijkheid.
“Deze campagne was voor mij het ideale startpunt om direct volledig in de samenwerking met onze industriepartner Bosch te duiken. De naadloze interactie tussen de vele campagnecomponenten liet zien hoe effectief concept, communicatie, industrie en retail in elkaar kunnen grijpen,” zegt Alice Jank terugblikkend.
Dat beide verantwoordelijken hun nieuwe functies begonnen met zo’n zichtbare en veelzijdige campagne gaf het project extra karakter — en maakte de resultaten des te opmerkelijker.
Wordt vervolgd
Gezien de soepele samenwerking op alle niveaus is het nu al duidelijk dat dit niet de laatste gezamenlijke campagne van electroplus küchenplus en Bosch zal zijn. De opgedane inzichten bieden waardevolle handvatten voor komende initiatieven en versterken het fundament voor toekomstige samenwerking. De koers is al uitgezet voor verdere, even krachtige campagnes.
Onderschrift bij afbeelding:
Succesvolle gezamenlijke campagne van electroplus küchenplus en Bosch (van links naar rechts): Lisa Kolbert (Key Account Manager Electrical Retail Germany, BSH), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail) and Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail).
