Bielefeld, 4 december 2025
Wanneer twee sterke spelers uit de sector voor het eerst de krachten bundelen, zijn de verwachtingen hooggespannen. En het resultaat stelt op geen enkel vlak teleur: met de campagnepremière “Upgrade your Life!” hebben electroplus küchenplus en Miele dit najaar op indrukwekkende wijze laten zien hoe succesvol moderne marketing voor de vakhandel kan zijn – emotioneel, merkgedreven en meetbaar effectief voor de verkoop.
Het doel van de breed opgezette campagne was om nieuwe consumentengroepen kennis te laten maken met het premiummerk Miele en tegelijkertijd de doorverkoop in de vakhandel duurzaam te verhogen.
Hoge deelname van dealers en positieve feedback
“Vrijwel alle electroplus küchenplus-retailers namen deel aan de campagne,” meldt Meike Ullrich, Senior Concept Manager electroplus. “Al op de eerste dag ontvingen we positieve feedback uit de markt. De campagne zorgde voor veel aanloop op de winkelvloer en gaf de verkoop een aanzienlijke boost.”
De digitale prestaties waren eveneens overtuigend: de social media-activiteiten behaalden een groot bereik, sterke klikfrequenties en een robuuste lokale betrokkenheid – een duidelijk bewijs dat de campagne ook online resultaat boekte. “Al met al kunnen we spreken van een duidelijke dubbelcijferige omzetstijging,” voegt Ullrich toe.
Eenvoudige mechaniek, sterke impact
Het succes was geen toeval. Het concept was even eenvoudig als effectief, en de deelname van consumenten was navenant hoog: bij aankoop van een Miele-actieapparaat – of het nu een wasmachine, droger of vaatwasser was – ontvingen klanten een directe korting tot € 150.
“Het merk Miele is een echte publiekstrekker,” benadrukt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro. “Voeg daar prijsvoordelen tot € 150 en de hoge kwaliteit van het advies van onze vakhandelaren aan toe – dan is het moeilijk om nee te zeggen.”
Maar de campagne was veel meer dan een prijsactie. De kern werd gevormd door de merkbelofte die Miele altijd al heeft gedefinieerd: kwaliteit, duurzaamheid en comfort op premium niveau. Deze waarden werden perfect overgebracht door de campagneslogan “Upgrade your Life!” – en zichtbaar gemaakt op elk contactmoment.
360-graden marketingkracht
Een uitgebreid 360-graden marketingpakket zorgde ervoor dat de boodschap overal aanwezig was. Opvallende POS-materialen, online en gedrukte brochures, nieuwsbrieven, websites van retailers, social media-berichten en Google-campagnes werkten naadloos samen. Design en tone-of-voice weerspiegelden consequent de merkidentiteit van Miele – hoogwaardig, zelfverzekerd en betrouwbaar. Premium werd niet alleen beloofd; het werd tastbaar gemaakt in de winkel.
Miele: missie geslaagd
Miele zelf trekt een uiterst positieve conclusie. Jörg Bachert, Head of Sales for Electrical Retail bij Miele, legt uit: “De campagnepremière met electroplus küchenplus heeft onze verwachtingen duidelijk overtroffen. Ons hoofddoel was om nieuwe consumentengroepen naar het merk Miele te trekken – en de resultaten bevestigen deze aanpak op indrukwekkende wijze. Gezien de verkoopcijfers kunnen we spreken van een duidelijk succes.” Of en in welke vorm er volgend jaar een herhaling komt, staat nog open. “We evalueren momenteel verschillende opties, maar gezien dit succes is er een duidelijke neiging tot voortzetting,” voegt Bachert toe.
Hoe sterk de campagne resoneerde in de retail blijkt ook uit de feedback van vakhandelaren: “Gefeliciteerd met de Miele-campagne – een schot in de roos! Precies wat wij als retailers nodig hebben,” schreef een partner.
Een ander vatte het als volgt samen: “Geweldige respons, veel klanten over de vloer en bovenal een geweldige omzet. Fantastische campagne – van marketing tot uitvoering!”
De positieve feedback laat zien: “Upgrade your Life!” was niet alleen een overwinning voor alle betrokkenen, maar ook een duidelijk signaal – voor echt partnerschap, merkkracht en de toekomst van de vakhandel!
Onderschrift bij afbeelding:
electroplus küchenplus en Miele vieren campagnesucces met aanzienlijke omzetgroei. (van links naar rechts) Alexander Morkus (Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG), Jörg Bachert (Head of Sales Electrical Retail, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG) en Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail).
Contact EK Retail
Paul Spieker
Communications & Cooperations Manager Group
Telefoon: +49 521 2092-200
E-mail: p.spieker@ek-retail.com
