À propos de l’entrepreneuriat, de la confiance et de la force de la collaboration
D’entrepreneur dans le commerce de détail à responsable de comptes
Esther Verdoes se sent chez elle dans l’industrie de la mode depuis de nombreuses années. Elle vit dans la région rurale de Frise-Occidentale, où elle aime passer son temps libre en plein air. L’équitation, le travail dans son potager, la fabrication de pain au levain et la garde de son petit-fils font partie des activités qui l’aident à se détendre. Pourtant, sa plus grande passion a toujours été la mode.
Avant de devenir responsable de comptes, Esther a possédé une boutique de mode pour enfants pendant neuf ans. Cette expérience entrepreneuriale façonne encore aujourd’hui sa manière de travailler. « Ayant été moi-même détaillante, je comprends exactement ce qui se passe en magasin et à quel point une marque forte et fiable est importante pour les détaillants indépendants », explique-t-elle.
Après avoir vendu son magasin, Esther s’est orientée vers le côté commercial de l’industrie de la mode, d’abord dans les vêtements pour enfants, puis dans les vêtements pour femmes. Aujourd’hui, forte de plus de dix-huit ans d’expérience dans la mode, elle travaille en tant que responsable de comptes régionale pour le nord des Pays-Bas et responsable de comptes clés pour Yest à l’échelle nationale. Il y a trois ans, elle a été présentée à B Fashion Brands par un recruteur. « Dès le début, j’ai été attirée par la combinaison de professionnalisme, d’implication personnelle et de la forte identité de marque de Yest. » Cet enthousiasme n’a fait que croître depuis.
Une mode qui allie style et confort
Avec six collections de mode et deux collections de vêtements d’extérieur chaque année, Yest continue d’évoluer tout en restant fidèle à son identité. La marque crée une mode accessible pour les femmes qui souhaitent avoir du style sans compromettre le confort.
« Ce que j’aime chez Yest, c’est que chaque collection répond à différents modes de vie et occasions tout en conservant un style reconnaissable auquel les clientes font confiance », déclare Esther. Cet équilibre entre innovation et cohérence rend les collections commercialement solides et donne confiance aux détaillants saison après saison.
Construire des relations solides
Après tant d’années dans la mode, c’est toujours le mouvement constant de l’industrie qui inspire le plus Esther. « Aucune saison ne se ressemble », dit-elle. Les tendances évoluent, les préférences des consommateurs changent et chaque nouvelle collection apporte de nouvelles opportunités.
Pour Esther, cependant, la mode concerne bien plus que les produits eux-mêmes. Il s’agit des personnes. Grâce à son expérience de détaillante, elle comprend les défis quotidiens auxquels les entrepreneurs sont confrontés. « Cette expérience crée du lien et de la confiance. » En écoutant attentivement les détaillants et en travaillant ensemble, elle les aide à renforcer leurs activités tout en continuant à développer la marque Yest.
Grandir ensemble dans un marché dynamique
Le premier semestre 2026 a une fois de plus démontré l’importance de partenariats solides. Entre janvier et mi-mai, l’accent a été mis sur la présentation des collections pré-automne, automne et hiver. Des alertes météorologiques sévères dans la partie nord du pays ont contraint certains magasins à fermer temporairement, affectant les rendez-vous et les activités de vente.
Selon Esther, ces moments soulignent la valeur des relations à long terme. « Heureusement, nous avons constaté que les consommateurs restent fidèles à leurs boutiques préférées et aux marques en lesquelles ils ont confiance. » Pour elle, cela confirme que la reconnaissance, la qualité et les relations personnelles continuent de faire toute la différence sur le marché de la mode actuel.
L’écoute favorise la croissance
Lorsqu’elle réfléchit à sa carrière, Esther ne se concentre pas principalement sur les objectifs de vente. Elle est plutôt fière de voir la marque se développer grâce à une collaboration étroite avec les détaillants. « Ce qui me motive vraiment, c’est que B Fashion Brands écoute véritablement les retours des clients et du marché. » Ces informations sont traduites dans les collections futures, permettant à la marque de continuer à évoluer.
« C’est merveilleux de voir de plus en plus de détaillants adopter Yest et les consommateurs reconnaître ce que représente la marque. » Pour Esther, cette croissance est la preuve qu’écouter et travailler ensemble porte vraiment ses fruits.
Regard vers l’avenir
Deux fois par an, B Fashion Brands organise des présentations de collections approfondies pour présenter la nouvelle saison. Les agents internationaux, les détaillants et les collègues se réunissent pour découvrir les dernières collections à travers des défilés de mode, des ateliers et des présentations inspirantes.
Pour Esther, cependant, ces événements concernent bien plus que la présentation de nouveaux produits. « Ce qui rend ces rassemblements vraiment spéciaux, c’est l’atmosphère chaleureuse et familiale au sein de l’entreprise. » Ce sentiment d’implication se reflète non seulement en interne, mais aussi dans les relations avec les détaillants. « Chaque saison, c’est quelque chose que j’attends vraiment avec impatience. »
Avec son parcours entrepreneurial, sa vaste expérience dans le commerce de détail et sa passion pour la construction de relations durables, Esther continue de renforcer le lien entre Yest et ses partenaires détaillants. Car au final, elle estime que le succès ne consiste pas seulement à créer de belles collections, mais à grandir ensemble grâce à la confiance, à la collaboration et à un engagement sincère.
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