Over ondernemerschap, vertrouwen en de kracht van samenwerken
Van retailondernemer naar accountmanager
Esther Verdoes voelt zich al jarenlang thuis in de modebranche. Ze woont in het landelijke West-Friesland en geniet in haar vrije tijd van het buitenleven. Paardrijden, werken in de moestuin, het bakken van zuurdesembrood en tijd doorbrengen met haar kleinzoon geven haar energie. Toch ligt haar grootste passie in de mode.
Voordat Esther accountmanager werd, runde zij negen jaar lang een baby- en kinderkledingwinkel. Die ervaring als ondernemer vormt nog altijd de basis van haar manier van werken. “Juist doordat ik zelf ondernemer ben geweest, begrijp ik goed wat er speelt op de winkelvloer en hoe belangrijk een sterk en betrouwbaar merk is voor retailers.”
Na haar eigen winkel maakte Esther de overstap naar de commerciële kant van de modebranche. Eerst in de kindermode en later in de damesmode. Inmiddels werkt zij al achttien jaar in het vak en is zij accountmanager voor regio Noord én Key Accountmanager Nederland voor Yest. Via een recruiter kwam zij drie jaar geleden in contact met B Fashion Brands. “Vanaf het eerste moment sprak vooral de combinatie van professionaliteit, betrokkenheid en de sterke merkbeleving van Yest mij enorm aan.” Die klik is er vandaag de dag nog steeds.
Mode waarin stijl en comfort samenkomen
Met zes fashioncollecties en twee outerwearcollecties per jaar blijft Yest zich continu ontwikkelen. Het merk richt zich op vrouwen die er modieus uit willen zien zonder concessies te doen aan comfort. Volgens Esther is juist die combinatie één van de grootste krachten van het merk.
“Wat ik mooi vind aan Yest is dat iedere collectie opnieuw inspeelt op verschillende draagmomenten en lifestyles. Het merk blijft vernieuwen, maar behoudt tegelijkertijd een herkenbare uitstraling waar klanten op vertrouwen.” Dankzij die herkenbaarheid weten consumenten het merk steeds opnieuw te vinden en kunnen retailers bouwen op een collectie die commercieel sterk én veelzijdig is.
De kracht van verbinding
Wat Esther na al die jaren nog altijd aanspreekt in de modebranche, is de afwisseling. “Geen seizoen is hetzelfde,” vertelt ze. Trends veranderen, consumenten ontwikkelen nieuwe wensen en collecties blijven voortdurend in beweging. Juist die dynamiek zorgt ervoor dat haar werk uitdagend blijft.
Tegelijkertijd draait het volgens haar niet alleen om collecties, maar vooral om mensen. Door haar achtergrond als winkelier kan zij zich goed verplaatsen in de uitdagingen van ondernemers. “Dat zorgt voor verbinding en vertrouwen.” Die persoonlijke benadering maakt dat zij samen met retailers kijkt naar kansen om het merk verder te laten groeien.
Samen sterker in een dynamische markt
Ook 2026 laat zien hoe belangrijk die samenwerking is. De eerste maanden van het jaar stonden volledig in het teken van de verkoop van de pre fall, fall en wintercollecties. Tegelijkertijd zorgden weerswaarschuwingen in het noorden van Nederland ervoor dat winkels tijdelijk gesloten bleven en afspraken moesten worden verzet.
Volgens Esther maakten juist zulke momenten duidelijk hoe belangrijk sterke relaties zijn. “Gelukkig merkten we dat consumenten trouw blijven aan hun favoriete boetieks én aan merken waarin zij vertrouwen hebben.” Dat bevestigt voor haar dat herkenbaarheid, kwaliteit en persoonlijk contact nog altijd het verschil maken binnen de modebranche.
Groei door luisteren
Wanneer Esther terugkijkt op haar werk, denkt ze niet direct aan behaalde targets. Ze haalt haar voldoening vooral uit de ontwikkeling van het merk en de samenwerking met retailers. “Waar ik vooral enthousiast van word, is dat er binnen B Fashion Brands goed wordt geluisterd naar feedback vanuit klanten en de markt.” Die inzichten worden volgens haar daadwerkelijk meegenomen in de ontwikkeling van de collecties.
Juist doordat retailers worden gehoord, blijft Yest groeien en aansluiten bij de wensen van de consument. “Het is mooi om te zien dat retailers het merk steeds beter weten te vinden en dat consumenten zich herkennen in waar Yest voor staat.”
Vooruitkijken naar een nieuw seizoen
Binnen B Fashion Brands vormen de collectiepresentaties ieder seizoen een belangrijk moment. Twee keer per jaar komen nationale en internationale collega’s samen om de nieuwe collectie te presenteren. Modellen tonen de nieuwste looks, workshops zorgen voor inspiratie en er is volop ruimte om kennis en ervaringen uit te wisselen.
Voor Esther zijn het niet alleen de collecties die deze bijeenkomsten bijzonder maken. “Wat deze bijeenkomsten extra bijzonder maakt, is de warme en familiaire sfeer binnen het bedrijf.” Die betrokkenheid voelt zij niet alleen intern, maar ziet ze ook terug in de samenwerking met retailers. “Dat maakt het iedere keer weer een inspirerend moment waar ik enorm naar uitkijk.”
Met haar jarenlange retailervaring, persoonlijke betrokkenheid en passie voor mode blijft Esther bouwen aan sterke relaties tussen Yest en haar retailers. Want uiteindelijk draait het volgens haar niet alleen om mooie collecties, maar vooral om samenwerken, vertrouwen en samen groeien.
www.yest.nl
