Bielefeld, 27 maart 2026 – Dit voorjaar stellen electroplus küchenplus en Miele het thema duurzaamheid centraal in een crossmediale campagne, waarmee zij aangesloten electroplus-vakhandelaren ondersteunen bij de verkoop van geselecteerde actie-apparaten.
Onder het motto “Kwaliteit die lang meegaat.” presenteren de twee partners geselecteerde wasmachines, wasdrogers, ovens en stofzuigers van de premiumfabrikant. De campagne loopt van 30 maart tot 10 mei 2026. Bij aankoop van een deelnemend Miele-apparaat ontvangen klanten direct aan de kassa een onmiddellijke korting tot € 100.
360-graden marketing voor maximale zichtbaarheid van de retailer
Om haar vakhandelaren optimaal te ondersteunen, heeft electroplus küchenplus een uitgebreid 360-graden marketingpakket samengesteld. Dit omvat POS-materiaal, online en gedrukte brochures, websitecontent, social media-berichten, Google-advertenties en nieuwsbrieven. Alle maatregelen leiden geïnteresseerde klanten rechtstreeks naar de individuele actiepagina van de betreffende retailer, wat zorgt voor een sterke regionale zichtbaarheid op alle kanalen.
Deze aanpak bouwt voort op de vorig jaar opgedane ervaring, toen beide partners met een gezamenlijke campagne een aanzienlijke stijging in bereik en omzet realiseerden.
Merkkracht boven prijsvoordeel
Meike Ullrich, Senior Concept Manager bij electroplus, benadrukt de duidelijke strategische focus van de nieuwe campagne:
“Veel Miele-apparaten zijn getest op een levensduur van wel 20 jaar – een kwaliteitsbelofte die bekend is bij trouwe Miele-klanten, maar nog lang niet bij alle consumenten. Juist daarom stellen we duurzaamheid centraal in deze campagne. De directe korting maakt het met name voor ‘nieuwe Miele-kopers’ gemakkelijker om toegang te krijgen tot het merk.”
Alice Jank, Category Manager Major Domestic bij electroplus, onderstreept de merkgerichte aanpak:
“Het was voor ons belangrijk om het merk Miele zichtbaar te versterken en de combinatie van premium kwaliteit en aantrekkelijke prijzen duidelijk te benadrukken. De ‘Upgrade your Life’-campagne, die we eveneens samen met Miele hebben uitgevoerd, toonde afgelopen najaar op indrukwekkende wijze aan hoe effectief deze aanpak kan zijn. We richten ons op kwaliteitsbewuste consumenten die hun huis willen upgraden – de korting is daarbij een welkome stimulans.”
Miele: een sterk partnerschap met de vakhandel
Ook Miele is optimistisch over de nieuwe campagne met electroplus küchenplus. Daniel Ellies, Key Account Manager bij Miele, legt uit:
“Onze gezamenlijke campagne van vorig jaar heeft de verwachtingen aanzienlijk overtroffen. We hebben er alle vertrouwen in dat de nieuwe promotie ook zeer goed zal presteren en de vakhandel uitstekend zal ondersteunen bij de verkoop van de actie-apparaten.”
Hij benadrukt in het bijzonder de rol van de vakhandel:
“De partners van electroplus küchenplus zijn bij uitstek geschikt als merkambassadeurs voor Miele. Zij kennen onze producten, nemen de tijd om klanten te adviseren en bieden met hun hoogwaardige winkelconcepten – waarvan vele met geïntegreerde Miele-shops – het perfecte podium voor ons premiummerk.”
Een statement tegen inwisselbaarheid
Met deze nieuwe campagne geven electroplus küchenplus and Miele een krachtig signaal af voor de toekomst van de adviserende vakhandel. Het initiatief laat zien hoe moderne merkpartnerschappen eruit kunnen zien: zichtbaar, geloofwaardig en consequent gericht op klantvoordeel. Voor retailers vormt dit een sterke onderscheidende factor in een steeds inwisselbaarder wordende marktomgeving.
