Bielefeld/Hannover, 13.06.2025 – Nach dem erfolgreichen „Snack Friday“ 2024 mit 10.000 gespendeten Schulfrühstücken haben die Verantwortlichen von electroplus küchenplus sowie licht+concept nun live erlebt, wie direkte Hilfe wirkt.

Während viele Händler im Herbst 2024 auf maximale Rabatte zum Black Friday setzten, startete die Bielefelder Verbundgruppe EK Retail für ihre Fachhändler von electroplus, küchenplus und licht+concept eine groß angelegte Marketingkampagne: „Sie sparen, wir spenden!“ lautete das Motto der Aktion vom 18. November bis 2. Dezember 2024 – und der Name war Programm. Für jedes verkaufte oder reparierte Gerät sowie jede verkaufte Leuchte floss Geld an den Verein brotZeit, der bundesweit bedürftige Grund- und Förderschüler mit einem kostenlosen Frühstück versorgt.

Doch Geld allein reichte den Initiatoren nicht – jetzt wurde das Engagement auch praktisch erlebbar gemacht: Die Konzeptverantwortlichen besuchten Anfang Juni eine Schule, an der brotZeit mit seinem Frühstücksangebot aktiv ist.

Ein Morgen voller Begegnungen

Ort des Geschehens war die Fichteschule in Hannover, eine Grundschule mit über 300 Schülerinnen und Schülern, an der die Bielefelder das ehrenamtliche Helferteam beim morgendlichen Frühstück unterstützten. Rund 80 Kinder kamen an diesem Tag in die Mensa – lachend, strahlend, voller Vorfreude auf ein gesundes Frühstück und auf das freundliche Willkommen der Helfer.

„Die Atmosphäre war unglaublich herzlich und ruhig“, berichtet Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. „Die Kinder kommen aus ganz unter schiedlichen Klassen – und beim Frühstück entstehen echte Begegnungen, auch zwischen den Generationen. Das zu sehen und mitzugestalten, ist wirklich beeindruckend.“ Thorsten Niebuhr, Senior Concept Manager von licht+concept er gänzt:” Die Arbeit von brotZeit e.V. ist so ungemein wichtig, weil jedes Kind einen guten Start in den Tag verdient. Die leuchtenden Augen der Kinder beim gemein samen Frühstück – das ist das schönste Dankeschön, das man bekommen kann. Dieses Dankeschön werde ich an die teilnehmenden Leuchtenfachgeschäfte weiterleiten, die Ihren Beitrag von über 700 Frühstücken leisteten.”

brotZeit e.V. – Frühstück mit Mehrwert

Genau das ist der Kern des Programms von brotZeit: Seit 2009 ist der Verein aktiv und kooperiert mit mittlerweile mehr als 490 Schulen bundesweit. 20.000 Kinder versorgt brotZeit täglich vor Unterrichtsbeginn mit einem kostenlosen Frühstück – vorbereitet von rund 2.800 Seniorinnen und Senioren, die sich ehrenamtlich engagieren. Ein generationenverbindendes Projekt mit großer Wirkung: Kinder starten gestärkt in den Tag, ältere Menschen finden eine sinnstiftende Aufgabe.

Lokal handeln – lokal stärken

Mit dem Besuch unterstreicht EK Retail den Anspruch, soziales Engagement nicht nur zu fördern, sondern auch aktiv mitzugestalten. Die Aktion ist Teil einer langfristigen Strategie, die EK-Handelspartner als engagierte Akteure in ihrer Region positioniert.

„Unsere Partner vor Ort sind mehr als Verkaufsstellen. Sie werden durch solche Initiativen als Local Heroes sichtbar – mit einem echten Beitrag zur Gemeinschaft“, so Martin Wolf, General Manager bei EK Retail für den Bereich Electrical Appliances. „Der direkte Kontakt mit den Kindern und Helfern hat uns tief berührt. Solche Erfahrungen kann man nicht über eine Werbekampagne vermitteln – man muss sie erleben.“

Unterstützung aus der Industrie

Begleitet wurde die „Snack Friday“-Aktion von zahlreichen starken Partnern aus der Industrie. Auch die meistro Stiftung trug mit der Spende von zusätzlichen 3.000 Frühstücken maßgeblich zum Erfolg bei. Die enge Zusammenarbeit zeigt, werteorientiertes Handeln und gemeinsame Verantwortung in der Branche heute gelebt werden.

Soziales Engagement mit Zukunft

Für EK Retail ist der „Snack Friday“ mehr als eine einmalige Aktion. Vielmehr steht er für ein Selbstverständnis: Händler von heute bieten mehr als Produkte – sie stehen für Haltung und Nähe zur Gemeinschaft. Das Engagement bei brotZeit soll daher keine Ausnahme, sondern Vorbild für künftige Projekte sein. „Solche Initiativen machen den Unterschied“, fasst Meike Ullrich zusammen. „Sie zeigen, dass der stationäre Fachhandel nicht nur Verkaufsfläche ist – sondern Teil des sozialen Gefüges vor Ort, verlässlich, nahbar und engagiert.“