Over ondernemerschap, vertrouwen en de kracht van samenwerken
Van retailondernemer naar accountmanager
Esther Verdoes voelt zich al jarenlang thuis in de modebranche. Ze woont in het landelijke West-Friesland, waar ze in haar vrije tijd volop geniet van het buitenleven. Paardrijden, werken in haar moestuin, het bakken van zuurdesembrood en het zorgen voor haar jonge kleinzoon zijn manieren waarop ze tot rust komt. Toch is mode altijd haar grootste passie gebleven.
Voordat ze accountmanager werd, was Esther negen jaar lang eigenaresse van een kindermode-boetiek. Die ervaring als ondernemer vormt nog altijd de basis van haar huidige werkwijze. “Juist doordat ik zelf retailer ben geweest, begrijp ik precies wat er speelt op de winkelvloer en hoe belangrijk een sterk en betrouwbaar merk is voor zelfstandige ondernemers,” legt ze uit.
Na de verkoop van haar winkel maakte Esther de overstap naar de commerciële kant van de mode-industrie, eerst in de kindermode en later in de damesmode. Inmiddels heeft ze meer dan achttien jaar ervaring in het vak en werkt ze als Regional Accountmanager voor Noord-Nederland en Key Accountmanager voor Yest op landelijk niveau. Drie jaar geleden kwam ze via een recruiter in contact met B Fashion Brands. “Vanaf het eerste moment sprak de combinatie van professionaliteit, persoonlijke betrokkenheid en de sterke merkidentiteit van Yest mij enorm aan.” Dat enthousiasme is sindsdien alleen maar gegroeid.
Mode waarin stijl en comfort samenkomen
Met jaarlijks zes fashioncollecties en twee outerwearcollecties blijft Yest zich continu ontwikkelen zonder de eigen identiteit uit het oog te verliezen. Het merk creëert toegankelijke mode voor vrouwen die er stijlvol uit willen zien zonder concessies te doen aan comfort.
“Wat ik zo mooi vind aan Yest, is dat iedere collectie inspeelt op verschillende lifestyles en gelegenheden, terwijl de herkenbare uitstraling waar klanten op vertrouwen behouden blijft,” aldus Esther. Die balans tussen vernieuwing en consistentie maakt de collecties commercieel sterk en geeft retailers seizoen na seizoen het nodige vertrouwen.
Bouwen aan sterke relaties
Na zoveel jaar in de mode is het nog altijd de voortdurende dynamiek van de branche die Esther het meest inspireert. “Geen twee seizoenen zijn hetzelfde,” zegt ze. Trends ontwikkelen zich, de voorkeuren van consumenten verschuiven en iedere nieuwe collectie biedt weer verse kansen.
Voor Esther draait mode echter om veel meer dan alleen de producten. Het gaat om mensen. Dankzij haar achtergrond als retailer begrijpt ze de dagelijkse uitdagingen waar ondernemers voor staan. “Die ervaring zorgt voor verbinding en vertrouwen.” Door goed naar retailers te luisteren en nauw samen te werken, helpt ze hen hun bedrijf te versterken terwijl het merk Yest verder groeit.
Samen groeien in een dynamische markt
De eerste helft van 2026 heeft opnieuw aangetoond hoe cruciaal sterke partnerschappen zijn. Tussen januari en half mei lag de focus op de presentatie van de pre-fall, fall en wintercollecties. Weerswaarschuwingen in het noorden van het land dwongen sommige winkels tot een tijdelijke sluiting, wat invloed had op afspraken en verkoopactiviteiten.
Volgens Esther onderstrepen juist zulke momenten de waarde van langdurige relaties. “Gelukkig merkten we dat consumenten trouw blijven aan hun favoriete boetieks en aan de merken die ze vertrouwen.” Voor haar bevestigt dit dat herkenbaarheid, kwaliteit en persoonlijke relaties nog altijd het verschil maken in de huidige modemarkt.
Luisteren als motor voor groei
Wanneer Esther reflecteert op haar carrière, kijkt ze niet in de eerste plaats naar verkoopdoelstellingen. Ze is er vooral trots op dat ze het merk ziet groeien door de nauwe samenwerking met retailers. “Wat mij echt motiveert, is dat B Fashion Brands oprecht luistert naar feedback van zowel klanten als de markt.” Die inzichten worden vertaald naar toekomstige collecties, waardoor het merk kan blijven evolueren.
“Het is prachtig om te zien dat steeds meer retailers Yest omarmen en dat consumenten herkennen waar het merk voor staat.” Voor Esther is die groei het bewijs dat luisteren en samenwerken echt loont.
Vooruitkijken
Twee keer per jaar organiseert B Fashion Brands uitgebreide collectiepresentaties om het nieuwe seizoen in te luiden. Internationale agenten, retailers en collega’s komen samen om de nieuwste collecties te ontdekken via modeshows, workshops en inspirerende presentaties.
Voor Esther betekenen deze evenementen echter veel meer dan alleen het tonen van nieuwe producten. “Wat deze bijeenkomsten echt bijzonder maakt, is de warme, familiaire sfeer binnen het bedrijf.” Dat gevoel van betrokkenheid zie je niet alleen intern terug, maar ook in de relaties met retailers. “Het is iets waar ik elk seizoen weer oprecht naar uitkijk.”
Met haar ondernemersachtergrond, uitgebreide retailervaring en passie voor het opbouwen van duurzame relaties, blijft Esther de band tussen Yest en haar retailpartners versterken. Want uiteindelijk gelooft zij dat succes niet alleen draait om het creëren van mooie collecties, maar om samen groeien door vertrouwen, samenwerking en oprechte toewijding.
www.yest.nl
