Wat is een landingspagina?

De zin en onzin van een landingspagina

In de meeste cms-systemen voor websites/shops is het mogelijk om extra pagina’s te maken om bezoeken te stimuleren. Dit zijn pagina’s die je niet vindt in de navigatie (dus ze zijn niet te vinden op je homepage of dieper op je site/shop), maar die je bezoekers wel vinden door naar een oplossing voor hun probleem of vraag te zoeken op Google of andere zoekmachines. Dit soort pagina’s wordt bijna overal landingspagina’s genoemd.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina waarop je een specifiek onderwerp belicht. Het is een pagina die het antwoord geeft op een zoekterm die een consument intypt in zijn zoekmachinebalk.

 Voorbeelden van dit soort zoektermen zijn:

• Rode jurk
• Expresso jurken
• Witte broek
• Jumpsuit
• Jurkjes onder de 50 euro
• Mos Mosh broek Maud wit maat 40

 Als iemand rode jurk intypt in de Google zoekbalk en jij hebt een goede landingspagina gemaakt waarop rode jurken staan met een uitgebreide omschrijving van de pagina (kleuren rood, combinaties met rood, voordelen van rood, merken die rode jurken verkopen, link naar witte jurken, link naar alle jurken) en ook nog zoekmachine-vriendelijk*, dan kan deze klant zo maar eens op jouw pagina terechtkomen en zo kennis maken met jouw site/shop.

 Je zorgt dat op deze pagina alleen de artikelen te zien zijn die hieraan voldoen, dus in dit geval alleen rode jurken (dat kan vrij gemakkelijk binnen de meeste CMS-systemen, zoals bijvoorbeeld geautomatiseerd in dat van NextChapter).

 Kies vooral onderwerpen waar je weet dat op dat moment veel op gezocht wordt. In het nabije verleden waren jumpsuits, maxi jurken, jogpants bekende zoekwoorden. Elk seizoen zijn er een aantal artikelen of merken waar bovenmatig op gezocht wordt. Het is de kunst juist deze goed in te schatten en op een goede landingspagina in te vullen.

*zoekmachine-vriendelijk wil zeggen dat de pagina voldoet aan alle zoekmachine-‘regels’. Dit behelst onder meer een goede paginatitel en -url met daarin het zoekwoord, de tekst netjes ingedeeld in paragrafen met boven elke paragraaf een titel (in html met een H2). Het zoekwoord een aantal keer, maar niet overmatig, genoemd in de tekst. De meta-informatie in de backend van het cms-systeem gevuld, dus zowel metatitel als meta-omschrijving. De afbeeldingen met een consument-vriendelijke naam met daarin de zoekterm. En linkjes naar andere pagina’s voor een goede klantreis door je eigen site/shop.

De zin van een landingspagina:

Actueel en interessant is de key

Actuele* en interessante** content is belangrijk voor elke website/shop. Google kijkt sinds de laatste algoritme updates -die afgelopen najaar uitkwamen- steeds minder naar het aantal pagina’s dat je website/shop heeft, maar veel meer naar de inhoud. Een landingspagina waarop interessante informatie staat doet veel goeds voor je positie in zoekmachines. Een goede inhoudelijke pagina zorgt ervoor dat een consument langer op je website/shop blijft, wellicht nog doorklikt naar een andere pagina (zorg dus ook voor doorlinkjes naar andere interessante pagina’s of blogartikelen) en je als autoriteit gaat zien op het gebied van mode.

*update alsjeblieft de oude landingspagina’s in je cms-systeem zo snel mogelijk!
**we hebben zoveel kennis in huis over mode. Vertel het aan je klant.

‘Is er wat nieuws op je webshop?’ vraagt Google elke paar weken

Google checkt voortdurend of er wel iets interessants gebeurt op je website/shop. Of er bijvoorbeeld nieuwe informatie is toegevoegd sinds de laatste keer dat ze de website/shop met hun algoritme ‘bekeken’. Landingspagina’s zijn daarin een handige en waardevolle tool. Je hoeft dan namelijk niet steeds de basispagina’s (zoals bijvoorbeeld de merkenpagina’s of je winkelpagina) te updaten, maar je maakt elke week minstens 1 nieuwe landingspagina over een nieuwe trend (fietsbroeken, overslagrokken) of een ander onderwerp aan.

Worden problemen en vragen door jullie beantwoord?

Als je dan ook nog consumentgericht gaat kijken -en dat is natuurlijk ons belangrijkste doel- dan kun je met landingspagina’s veel problemen van consumenten oplossen. Hoe combineer ik korte rokjes. Wat is black tie. Zijn er Cast Iron overhemden in de sale. Hoe ziet de nieuwe collectie van Expresso eruit. Ik zoek een leuke kerstoutfit. Ik wil graag meer weten over de nieuwe collectie van Amsterdams Blauw. Welke maat PME kan ik het beste kopen. Wat betekent ultra skinny. Welke wol kriebelt niet. Hoe kan ik mijn nieuwe blouse het beste wassen. Hoe combineer ik die rode Catwalk Junkie trui. Hoe draag ik hoge enkelbroeken. En zo kan ik nog wel 100 vragen bedenken die consumenten zich elke dag stellen. En die wij kunnen beantwoorden in een goede landingspagina.

De onzin van een landingspagina:

Een saaie pagina is killing

Killing is het om een landingspagina te maken waarin geen tekst staat, maar die alleen alle Cast Iron overhemden in de sale toont. Hoe saai kan het zijn? Een consument is direct afgeknapt. Hoog bounce% en een lage sessieduur. Dus maak geen rijen landingspagina’s die het bekijken niet waard zijn. En haal vandaag nog al dit soort landingspagina’s die je al had weg.

Meerdere pagina’s met ongeveer dezelfde naam kunnen niet meer

Maak geen rijtje landingspagina’s met steeds een andere combinatie van hetzelfde zoekwoord. De nieuwste algoritmes maken daar korte metten mee en geven penalty’s. Voeg deze pagina’s samen tot 1 goede pagina.

Dus geen:
…..mode.nl/landing/sale-overhemden-cast-iron
…..mode.nl/landing/sale-overhemd-cast-iron
….mode.nl/landing/overhemd-sale-cast-iron
….mode.nl/landing/cast-iron-overhemd-sale

Oude pagina’s zijn zoooo 2019

Dat kan echt niet meer. Hierboven las je het al: oude pagina’s die niet meer worden geüpdatet zijn echt slecht voor je webshop. Wie weet wat voor oude merken die je niet meer verkoopt er nog in de tekst staan? Misschien nog wel de oude openingstijden of verzendmomenten? Misschien staan er niet eens meer artikelen in, omdat er gewoonweg geen rode jassen in je collectie zitten op dit moment. Maak er een agenda-item voor jezelf van dat je alle pagina’s op korte termijn checkt en update. Is er niets meer van te maken? Zet ze dan op niet-actief of verwijder ze helemaal. Herhaal deze check minimaal elk kwartaal.

In je Google Analytics kun je checken welke landingspagina’s het meest bezocht worden, zorg in ieder geval dat deze altijd up-to-date zijn.

Checklist:

• Check/update/verwijder alle pagina’s uit 2016, 2017, 2018 en 2019
• Consolideer alle pagina’s met kleine zoekterm-variaties, maak er 1 goede pagina van
• Maak een lijst van zoekwoorden waarmee je landingspagina’s wilt maken en plan deze in voor de komende weken
• Gebruik het zoekwoord in titel, meta-omschrijving, url, H1 en H2, eerste alinea en laatste alinea. En gebruik ook een aantal synoniemen voor je zoekterm
• Zorg op elke pagina voor minimaal 1 a 2 alinea’s interessante content waar consumenten echt iets aan hebben
• Zorg dat je er linkjes inzet naar weer andere pagina’s en blogartikelen zodat je zorgt voor een logische customer journey

Vragen? Mail ze aan euretcofashion@euretco.com of  zoek contact met een van je contactpersonen bij Euretco Fashion.

(Karen Schipper | Marketing Euretco Fashion)