Google heeft ruim de tijd nodig om de content de komende maanden te doorzoeken.

Hoe verwerk je nu al de trends in website/webshop?
Bepaal eerst de zoektermen en zoekterm combinaties waarop je denkt dat klanten volgend jaar gaan zoeken én waar inkoop op gaat inzetten. Hier zit uiteraard heel veel koffiedik kijken tussen, dus kijk breed en overleg met collega’s en vooral inkoop.

• Haal zoektermen uit de presentaties en collectieomschrijvingen, zoals layering, aubergine, dierenprint, Soft Wear etc etc. Gebruik alleen de zoektermen waarvan je weet dat inkoop er op inkoopt;
• Type doorsnee woorden in op Google Trends. Onderaan de pagina zie je suggesties. String, Slip - Verkennen - Google Trends. Neem deze ook mee in je longlist van zoektermen;
• Vraag collega’s en inkoop of ze suggesties hebben voor je longlist;
• Maak van je longlist een shortlist die je gaat gebruiken;
• Haal alle vaktermen eruit en vorm deze om naar consumententaal;
• Bepaal met welke zoektermen je wat gaat doen, denk bijvoorbeeld aan blogartikelen of landingspagina’s;
• Maak voor elke zoekterm combinatie een planning, zodat je al deze zoektermen ergens in hebt verwerkt;
• Volg je landingspagina’s in Google Analytics, breid ze uit met nieuwe informatie en voeg, zodra er producten binnenkomen, deze aan de pagina toe.

Hoe maak ik nu al landingspagina’s?
Landingspagina’s gaan in op één specifiek onderwerp. Denk aan roze lingerie, boxershorts, kinderpyjama’s, et cetera. De consument landt op deze pagina als hij/zij in de Google zoekbalk een zoekopdracht heeft ingetypt die past bij het onderwerp op jouw landingspagina. Bijvoorbeeld ‘boxershort online kopen’.

Een voorbeeld: je weet dat inkoop voor seizoen FW2021/22 inzet op roze lingerie. Maak dan nu al een pagina met als url: ‘.nl/rozelingerie/’ of iets vergelijkbaars. Je kunt hier uiteraard de roze lingerie productpagina’s zelf nog niet aan toevoegen, want de producten zijn immers nog niet binnen. Maar je kunt wel alvast een tekst plaatsen over de trend voor FW2021/22 in roze lingerie, hoe je die straks kunt combineren, waarom roze zo’n fijne kleur is, dat je straks in meerdere collecties en merken gaat verkopen en ga zo maar door. Wellicht kun je al wat beeldmateriaal van de merken toevoegen. Vraag dan wel eerste even om toestemming.

Jouw pagina wordt direct na livegang al door Google bekeken en krijgt een plek in de zoekresultaten. Daarmee neem je een voorsprong op je concurrentie, al voordat de roze lingerie echt in de winkel ligt.

Hoe maak ik nu al een blog?
Schrijf een blog over de trends waarover je nu al hoort en wat je ziet in de media. Let op: gebruik geen beeldmateriaal of delen uit presentaties waar copyright op zit. Schrijf de blog in je eigen taal en kijk of je beeldrechtvrij materiaal kunt vinden of vraag materiaal aan bij merken. Je kunt een algemene trendblog schrijven, maar je kunt het materiaal ook opdelen in meerdere blogs. Bijvoorbeeld een blog over badmodetrends en daarna een blog over nachtmodetrends.

Gaat Google deze landingspagina’s en blogs nu echt al opnemen in de zoekresultaten?
Ja, dat doet Google al binnen enkele weken na het live zetten van een pagina of blogartikel. Daarna blijft Google deze pagina periodiek bekijken en telkens opnieuw indelen. Wel is het belangrijk dat alle belangrijke onderdelen voor Google aanwezig zijn:

• Goede url met de zoekterm;
• Goede H1 titel bovenaan de pagina met de zoekterm, bijv. ‘Roze lingerie is de nieuwe trend voor 2021’;
• Goede tekst eronder die bij voorkeur ook nog wat onderhouden wordt de komende maanden, wat nieuws erbij, of wat anders erbij, alle alinea’s een eigen H2 titel;
• Metatitel en meta-omschrijving moet goed gevuld zijn met de zoekterm en uitnodigende tekst over roze lingerie;
• Voeg foto’s toe met een naam of omschrijving waarin de zoekterm staat. Roze lingerie aubade.jpg bijvoorbeeld.

Nog een paar tips & tricks:

• Je wordt pas een autoriteit in jouw vakgebied als je regelmatig jouw klanten en bezoekers voorziet van nieuwe, relevante informatie.
• Spam je tekst niet met je zoekterm, maar gebruik deze slechts een paar keer en zoek alternatieven, bijvoorbeeld lingerie in de kleur roze.
• Link door naar andere pagina’s zoals ‘Wil je nu alvast een goede bh kopen, kijk dan eens bij onze top 10 modellen’. Of ‘Benieuwd naar alle trends van FW2021/22, lees nu onze blog trends herfstseizoen 2021’.
• Zorg voor een update van landingspagina’s en blogartikelen die nog passen bij 2021, zeker als ze veel verkeer opleveren. Gooi nooit zomaar een populaire landingspagina of een populaire blog weg. Updaten met nieuwe informatie is dan veel slimmer.