“Thoughtfully designed in Copenhagen, inspired by women”

Jeroen is Head of Sales Benelux bij Masai Copenhagen. Masai is een Deens label en in 1992 opgericht door een broer en zus. Het label staat bekend om haar inclusieve en positieve benadering van mode en creativiteit. Het was dan ook niet gek dat Jeroen in augustus vorig jaar na 21 jaar in de fashion, waaronder 3 jaar Sales Manager bij Diesel, de stap maakte naar deze functie voor Masai.

Meteen werd Jeroen goed aan het werk gezet met een belangrijke missie, het veroveren van de markt in de Benelux. Afgelopen januari startte hij met een aantal projecten voor het creëren van meer brand awareness. Het doel hiervan is om Masai visueel meer onder de aandacht te brengen. In een verzadigde markt én in tijden van corona is dit een lastige klus. Samen met een PR-bureau en influencers zijn ze sindsdien volop aan de slag gegaan om het merk te promoten. Het professionaliseren van het merk op verschillende platforms gaat echter niet over een nacht ijs. Daarvoor is soms vernieuwing nodig, het merk verfrissen en een andere consumentengroep aanspreken.

In gesprek blijven
Als merk moet je de consument aanspreken, inspireren én tegelijkertijd luisteren en schakelen met de retailers over leveringen. Dat zijn veel ballen om hoog te houden voor Jeroen: “We proberen echt mee te denken met de retailers. Juist nu moet de schakel in tact blijven en lever je maatwerk waar dat kan. Handelen vanuit emotie is daarbij ontzettend belangrijk. Een luisterend oor is soms al wat een retailer nodig heeft. Het gaat niet altijd om de verkoop, maar om in gesprek te blijven met elkaar. De retailer is weer de schakel naar de consument, dus je moet zorgen dat de cirkel rond blijft. Daarom proberen wij ook om zoveel mogelijk op social media en in magazines aanwezig te zijn. Uiteindelijk hoop je dat de consument naar de winkel loopt met een magazine, omdat ze een bepaalde blouse heeft gezien.”

Wie zaait zal oogsten
Door een positieve benadering en zich niet zomaar uit het veld laten slaan, is Jeroen zover gekomen. Vlak voordat hij bij Masai startte, heeft hij nog 5 maanden als hovenier gewerkt nadat hij overbodig werd verklaard bij zijn toenmalige werkgever. “Over deze periode heb ik ook een interne presentatie gegeven bij Masai. Om in hovenierstermen te blijven: je moet eerst veel zaaien waardoor je daarna kunt oogsten. En dit wilde ik mijn collega’s meegeven”, vertelt Jeroen enthousiast.

“Op dit moment is het seizoen aardig droog, maar de regen komt wel. Daarna schijnt de zon, kunnen we genieten van een volledige winkelopening en komt het nieuwe normaal aanwaaien. We kunnen straks feestjes en belangrijke gelegenheden inhalen, waarvoor we ook nieuwe kleding aanschaffen. Daarbij zijn we steeds bewuster bij het kopen van kleding. Wat staat er nu op een label en waar komt het vandaan? Daarin zie ik veel kansen voor Masai, want duurzaamheid is een belangrijke pijler voor ons”.

Over Masai Copenhagen
Masai ontwerpt kleding voor vrouwen die de voorkeur geven aan een vrouwelijke en persoonlijke stijl, met een unieke look en een garderobe die van hoge kwaliteit én veelzijdig is. Masai combineert klassieke stijlen met prints en abstracte patronen, geïnspireerd op de natuur, kunst en architectuur. Daarom zijn de collecties, pasvormen, kleuren en patronen geïnspireerd op vrouwen uit de hele wereld.