En hoe verzamel je ze?

Wat is de waarde van links naar je website of shop?

Er zijn verschillende manieren om meer bezoekers naar je website of shop te trekken. De meest voor de hand liggende zijn o.a. de bezoeken van klanten die je www-adres intypen of doorklikken vanaf je social media en bezoekers die via zoekresultaten in zoekmachines bij je terecht komen.

Hoe meer bezoekers je website/shop bezoeken, hoe meer kansen op verkoop, zowel online alsook in je winkel. Een zeer hoog% van de consumenten kijkt eerst online voordat het de reis naar je winkel onderneemt. Sinds de uitbraak van het Corona-virus is dit % alleen nog maar veel hoger geworden.

Bestaande klanten willen eerst weten of ze niet voor niets komen, of je wel open bent, welke merken en collecties je verkoopt enzovoorts. En van potentiele klanten hoop je dat als ze ‘rode jurk Helmond’ intypen dat ze bij jouw winkel in Helmond uitkomen,omdat jij rode jurken van Geisha verkoopt.

Het aantal bezoekers dat jouw website of webshop bezoekt is te beinvloeden door te draaien aan alle radertjes van jouw website of webshop. Links zijn een nuttig en belangrijk radertje in dit geheel. En ze zijn eigenlijk niet eens zo heel moeilijk om aan te draaien.

Wat zijn links?

Om geheel volledig te zijn moeten we het type links dat we hier bespreken backlinks noemen. Backlinks zijn links op een andere website die naar jouw website/shop verwijzen. Het verkrijgen van deze backlinks naar je eigen website wordt linkbuilding genoemd.

Linkbuilding heeft de laatste jaren een negatieve klank gekregen. Zoals bij alle onderdelen waarvan ontdekt werd dat ze positief werkten voor de resultaten in de zoekmachines, trok ook dit onderdeel de aandacht van de snelle winstmakers. Door grote aantallen links te verkopen en allerlei netwerken van links te creëren wist men de algoritmes van zoekmachines een poos voor de gek te houden. Inmiddels hebben de algoritmes zulke verbeteringen doorgemaakt dat ze goede links van slechte links kunnen onderscheiden.

Alleen links van een goede kwaliteit leveren een bijdrage aan je eigen website/shop. Met bijdrage moet je denken aan een betere/hogere positie in de zoekresultaten en daardoor meer bezoekers op je website of shop. Verschillende onderzoeken claimen zelfs dat goede backlinks waardevoller zijn dan de hoeveelheid tekst op je website/shop. Wij zijn ervan overtuigd dat het gaat om de balans.

Over het algemeen kies je voor de link van je homepage. Dus www.mijnwinkelnaam.nl. Maar in bepaalde gevallen kun je ervoor kiezen om een specifieke link te laten vermelden. Bijvoorbeeld je maatpakkenpagina. Zorg dan wel dat deze pagina er geweldig uitziet, goed gevuld is zowel met tekst als beeld. EN! Vergeet niet om op die pagina onderaan een call-to-action (een triggererend doorlink naar een blogartikel, een button met Kijk hier voor de herencollectie of iets dergelijks) te plaatsen. Dit om te zorgen dat de pagina waar de bezoeker ‘geland’ is niet direct ook weer de pagina is die ze verlaten, maar dat ze een zogenaamde ‘klantreis’ door je site gaan maken.

Wat zijn goede backlinks?

Goede backlinks zijn links die van betrouwbare sites naar jouw site leiden. Deze betrouwbare sites zijn sites die zelf ook weer hoog scoren in zoekresultaten. Het zijn sites die goede en actuele inhoud leveren. Of van een betrouwbare partij zijn zoals een bekend merk. Maar ook links van bepaalde verzamelpagina’s zoals startpagina worden beschouwd als goede links.

Wil je nog wat verder kijken dan alleen je gevoel over een pagina? Kijk dan via gratis toolbars wat de waarde is van een pagina. Als dat het geval is dan is de kans groot dat het een goede backlink voor je is.Voorbeelden zijn MOZ (https://moz.com/link-explorer) en Majestic. Je installeert ze zoals gezegd gratis. Met de zogenoemde PA (pagina autoritetit) en DA (domein autoriteit) cijfers weet je wat de waarde is van de site die je op het oog hebt om een link naar jouw webshop of website te vermelden.

Volg hierbij ook je gevoel. De plaatselijke kapperszaak heeft misschien een site met een lage PA, maar toch is een link op deze website of webshop wel van waarde.

Hoe verkrijg je waardevolle links?

Het is niet ingewikkeld om goede links te krijgen. Je hebt er geen verstand van techniek voor nodig. Alleen een beetje doorzettingsvermogen, charme en tijd. Hieronder bieden we je wat hulpmiddelen om backlinks te verzamelen.

Verzamel links door je goede inhoud

Heeft jouw website een goed artikel waarin alle tips & tricks staan rond het kopen van de best passende spijkerbroek, echt een uitgebreid monster-artikel (=lang uitgebreid goed informerend artikel), dan moet je niet verbaasd zijn dat binnen een paar maanden je bezoeken gaat opmerken vanaf een meidenforum, een blogwebsite over denim of kletsforums van een tijdschrift. Goede, kwalitatieve, uitgebreide content zoals goede blogartikelen of een goede pagina met informatie over keuzes waar consumenten voor staan, zorgen automatisch voor waardevolle en commercieel zeer goede links.

Verzamel links van de merken die je verkoopt

Er zijn een groot aantal merken die een website hebben waarop ze verkopende partijen vermelden. Soms word je daar automatisch op vermeld zodra je collectie van dat seizoen inkoopt. Vaak moet je contact opnemen met de leverancier om je zelf aan de website toe te laten voegen. Uiteraard zijn er helaas ook diverse merken die geen verkooppunten vermelden op hun website. Maar diegene die dat wel doen, zorg dat je ze benadert. En check of ze alleen een vermelding plaatsen of ook een link. Een vermelding is al belangrijk, maar probeer een link te regelen. Die voegt nog meer waarde toe.

Een paar voorbeelden van merken die verkooppunten op de site vermelden: Cavallaro Napoli, Betty Barclay, State of Art, Gerry Weber, Babyface, PME Legend, Geisha.

Verzamel links van (zaken)relaties

Denk aan de koffie-leverancier, de accessoires leverancier, de etaleur, de website ontwikkelaar, de leverancier van winkelmaterialen, de barbier waar je af en toe mee samenwerkt etc. etc. Ook zij zijn vaak bereid om reclame te maken met het feit dat ze jou als partner hebben en dat levert jouw winkel dan weer een link op. Zorg ook weer hier dat het een echte doorlink is en niet alleen de vermelding van je www-adres. In een aantal gevallen kun je wellicht ook teruglinken naar bijvoorbeeld de barbier. Dan wordt het over en weer interessant.

Verzamel links van sociale aard

Sponsor je een evenement, een sportclub/team of een culturele instelling? Zorg dat zij op hun website jou als sponsor vermelden mét je www-adres erbij. Geef expliciet aan dat het een doorlink moet worden naar je website, dus niet alleen de getypte vermelding van je website.

Verzamel links op nieuwssites

Heb je een interview gegeven, een advertorial gekocht, een persbericht gestuurd of iets anders dat digitaal wordt gepubliceerd? Zorg dat altijd je www-adres als doorlink wordt vermeld. Geef de redactie expliciet aan dat je een doorlink prefereert, niet alleen de vermelding. Soms hoef je niet eens inhoud te hebben op de nieuwssite, maar zijn lokale media zo al bereid om je ergens een vermelding te geven.

Maak zelf links op startpagina’s & in digitale bedrijvengidsen

Er zijn legio pagina’s waar je je gratis kunt aanmelden met een link naar je website of webshop. Kijk eens naar startpagina.nl, startkabel.nl, uwpagina.nl.Hierop zijn ook een groot aantal variaties gericht op de mode & fashion te vinden. De links van deze pagina’s zijn wel iets in waarde gedaald, maar nog steeds zijn ze waardevol. Ook zijn er een zeer groot aantal bedrijvengidsen waarin je een vermelding kunt krijgen, yelp, openingstijden.nl en foursquare zijn er voorbeelden van. Let er wel op dat je hier wel je informatie van bijhoudt.

Verzamel links door samenwerkingen

Dit klinkt soms ingewikkeld en duur, maar niets is minder waar. Vaak heb je lokale beroemdheden die nog redelijk onder de radar blijven, maar wel gevolgd worden door jouw lokale doelgroep. Hoe leuk is het om haar/hem uit te nodigen voor een shopping-experience?

Als de hippe kapper om de hoek ook een bevlogen vlogger of Instagrammer is, zorg dan dat je een keer het onderwerp wordt of zelfs maar terloops genoemd wordt.

Denk er dan dus ook aan om elke keer dat als je een samenwerking, event of iets anders aangaat, onderdeel van de afspraak is dat de guest, het model, de barbier, wie dan ook, je vooraf al vast in zijn online-agenda plaatst met link of achteraf je kort noemt met link. Links in social media zijn leuk en fijn, maar minder waardevol dan een link op hun website.

De waarde van social media links

Alle bekende social media plaatsen zogenaamde no-follow links. Dat wil zeggen dat ze geen directe linkbuilding waarde toevoegen aan jouw pagina. Dus 10.000 vermeldingen in social media posts dragen op dit gebied niets bij.

Dit wil niet zeggen dat social media posts met een link naar jouw website geen waarde toevoegen. De waarde is van een andere aard. Voor zoekmachine optimalisatie en de positie in zoekresultaten maken links in social media posts echter geen verschil. Maar mocht je in een post genoemd worden van een groot artiest en deze wordt honderden keer aan geklikt doet dit uiteraard wonderen voor je populariteit.

Checklist voor linkbuilding

• Bepaal of je website of webshop op orde is en of de tijd die je in linkbuilding steekt het op dit moment waard is. Zo niet, steek dan eerst tijd in het updaten van je webshop of site
• Bekijk eerste welke snelle opties er zijn, concentreer je op de relaties die je al hebt (sponsorafspraken, collega’s uit de straat, leveranciers)
• Start daarna met het zoeken en benaderen van voor jou interessante startpagina’s en bedrijfsgidsen
• Houd goed alle gegevens bij van elke link bij, zoals de pagina’s waar je op staat, eventuele inloggegevens etc. Verandert er iets, dan kun je snel schakelen. Maak dus echt altijd een lijstje van de links waarvan je weet dat ze naar jouw website bestaan.
• Volg en lees blogs of vragensites over mode, reageer met een link (indien dat niet uitgezet is) eronder met een antwoord op de vraag. Maak vooral geen reclame, maar beantwoord de vraag of voeg waarde toe. Geef een tip of trick.
• Kijk eens in de regio of er leuke fashionistas, vloggers, beginnend artiesten of andere interessante partijen zijn voor een samenwerking
• Bepaal altijd of de link waardevol is. Bij twijfel, niet doen.
• Check regelmatig in je lijstje van links of er ook links zijn die je weg moet laten halen (een eventpagina van een event dat al drie jaar niet meer wordt georganiseerd, een link op een website die niet meer wordt bijgehouden en allemaal verouderde informatie vermeldt etc).

Extra tip voor de echte doorzetter (die dus tot hier heeft doorgelezen): vul in de MOZ backlinkchecker ook de url van je con-collega in. Je krijgt dan inzicht in de links die zij voor zich hebben verzameld en je kunt uitzoeken of je daar ook iets mee kunt. Je moet wel een account aanmaken, maar geloof me het is de moeite waard en gratis.  https://moz.com/link-explorer#backlink-checker.

Vragen? Mail ze aan euretcofashion@euretco.com of  zoek contact met een van je contactpersonen bij Euretco Fashion.

Karen Schipper | Marketing Euretco Fashion